CITROËN DO BRASIL TEM NOVA GERENTE DE MARKETING

Silvia Torrecillas era a responsável pela conta da Citroën na agência Havas Worldwide e assumiu o novo posto em novembro, durante o Salão Internacional do Automóvel de São Paulo. 

Silvia substitui Alexander Greif, que deixou a empresa para novos desafios. Pós-graduada em Marketing pela ESPM, Master em Project Management pela University of Victoria e com mais de 15  anos de experiência, Silvia fará parte da equipe de Nuno Coutinho, diretor de Marketing das marcas no Brasil.

CITROËN INLINES: MARCA RECONTA SUA HISTÓRIA EM FORMA DE LINHAS

A Citroën lança a campanha Citroën InLines, que tem como objetivo divulgar o espontâneo trabalho de criação realizado pelo estúdio de design búlgaro Pavilion. Foram recriados todos os modelos da marca francesa em desenhos que ressaltam o traçado de linhas, resgatando a história de design dos carros da Citroën, desde o mais antigo, em 1919, até o mais atual C4 Cactus. 

Ao conhecer o projeto, a Citroën entrou em contato com o estúdio e conseguiu a parceria para divulgar o trabalho com exclusividade no Brasil. Para isso, foi criado um perfil independente no Instagram (@citroeninlines), onde serão publicados todos os modelos da marca em desenhos.

A campanha mostra a consistência de um trabalho autoral altamente conectado com o novo posicionamento visual da Citroën no mundo, utilizando a timeline de vários modelos ao longo de toda a história da marca.

Segundo Alexander Greif, gerente de marketing da Citroën do Brasil, a empresa procurava um projeto mais lúdico, com foco no design histórico da marca sem passar por caminhos já percorridos. Encontrar o trabalho do estúdio Pavilon veio, então, como um honroso presente neste momento quando a marca investe fortemente nas mídias digitais. “A Citroën, há alguns anos, vem intensificando sua presença no mundo digital não apenas para reforçar seus atributos de marca, mas também para ser parte do cotidiano das pessoas. O Instagram e o Facebook nos possibilitam essa aproximação e a campanha mostra bem esse pensamento“, explica Greif.

A campanha “Citroën InLines”, desenvolvida especialmente para as redes sociais em português e em inglês, contará ainda com um vídeo animado divulgado na fanpage da Citroën no Facebook. “Este trabalho artístico possui a simplicidade, o estilo e o design característicos de uma montadora como a Citroën que, além de unir o lado humano com o tecnológico, valoriza muito a criatividade”, afirma o diretor de criação da Havas, Celio Salles.

FICHA TÉCNICA:

Título: Citroën In Lines

Cliente: Peugeot Citroën do Brasil Automóveis Ltda.

Criação: Felipe Issas                        

Direção de Criação: Celio Salles

Diretor Geral de Criação: Rodrigo Corbari

Atendimento: Heloisa Figueiredo e Giuliana Fiorani

Planejamento: Silvia Torrecillas, Marcos Muniz

Conteúdo: Leonardo Belquiman

Produção: Studio Pavilion

Aprovação cliente: Laurent Barria, Alexander Greif, Adriana Orlandelli e Henrique Mendonça

Citroën estreia campanha de lançamento do C4 Lounge

O Citroën C4 Lounge tem como grande diferencial o conforto que proporciona para todos os seus ocupantes, tanto pela tecnologia embarcada no produto quanto pelo espaço interno. Foi baseada nessa característica do modelo que a Havas WW criou a campanha “Conforto sem Limites” para o lançamento do produto no Brasil.O filme reproduz esse conceito: um casal, dentro de um Citroën C4 Lounge, literalmente entra em um teatro, dirige pelo hall até estacionar no meio da plateia, no melhor lugar para assistir ao espetáculo.

Para realizar essa superprodução, a Havas WW escalou uma das maiores produtoras de comerciais do mundo, a Stink, selecionando uma dupla de diretores argentinos – considerados os melhores novos talentos da produção publicitária. O cenário utilizado na filmagem foi o Memorial da América Latina, em São Paulo. Ele foi reconstruído em estúdio e em pós-produção, já que, na realidade, não é preparado para que um carro seja conduzido dentro dele.

O resultado impressiona pela realidade e sofisticação. Na TV, as pessoas assistirão o lindo carro invadindo o teatro igualmente impressionante. “Tudo para deixar bem claro que o Citroën C4 Lounge é muito mais que um sedã. É um símbolo de qualidade, conforto, sofisticação e status para seu proprietário”, explica Laurent Barria, diretor de Marketing da Citroën do Brasil.A nova campanha, composta de filme de 45”, 30” e  vinheta de 5” para TV aberta e Pay TV; anúncios de página dupla e meia página nos principais títulos de revista e jornal - além de spot de rádio e peças de PDV -, começa a ser veiculado nesta segunda-feira, 23 de setembro, e se estende até o fim de 2013.

De acordo com Alexander Greif, gerente de Publicidade e Propaganda da Citroën do Brasil, a nova campanha foi desenvolvida para mostrar todos os diferenciais do produto, sem perder o aspecto emocional da marca. “Conseguimos, com o roteiro Teatro, refletir de forma clara o nosso target e o universo sofisticado do Lounge, ressaltando seus aspectos tecnológicos”.

Moderno, instigante e sedutor, o novo C4 Lounge, projeto global da Citroën, traz todos os atributos do conceito “Créative Technologie”. Equilibrado e inovador, o C4 Lounge representa a visão da marca de um sedã moderno e dinâmico, por meio de conceitos marcantes em termos de estilo, prazer ao dirigir e requinte.Um produto desenvolvido e produzido na América Latina para se estabelecer como uma nova referência de qualidade em um segmento que tem claros os valores que privilegia: prestígio, habitabilidade, conforto, confiabilidade, design e racionalidade.

Lounge significa “sala de estar, ambiente agradável, aconchegante e refinado”. E é exatamente isso o que oferece o novo sedã. Com medidas generosas (4,62 m de comprimento, 1,78 m de largura e 1,50 m de altura), o modelo apresenta visual insinuante e sedutor, além de muito conforto interno.Completo, o modelo possui equipamentos diferenciados e exclusivos, como sistema Keyless e Botão Start/Stop, sistema de navegação GPS MyWay com mapa do Brasil e tela colorida de 7", câmera de ré com tela colorida 16/9, SAM (Smart Alert Move), 6 air bags, painel de instrumentos personalizável, faróis bi xênon auto direcionais, teto solar eletrônico, ar condicionado bi zone com função Restore, entre outros.Nova referência de prazer ao dirigir em seu segmento, Citroën C4 Lounge está disponível com dois motores (Turbo THP de 165 cv e 2.0 16V Flex de 151 cv), caixa manual ou automática sequencial de seis marchas e conjunto mecânico superior.