CAMPANHA DO NOVO FORD FUSION PROMOVE DISPUTA ENTRE NELSON PIQUET E NIGEL MANSELL

A Ford coloca no ar, no dia 15 de janeiro, a campanha de pré-lançamento do Novo Fusion, que revive uma das maiores rivalidades das pistas, com os ex-pilotos Nigel Mansell e Nelson Piquet se enfrentando no volante do carro. A campanha online, chamada Fusion Grand Prix, é composta de quatro episódios e mostra o reencontro dos astros depois de mais de duas décadas afastados da Fórmula 1, no site www.ford.com.br/fusiongp.

O conceito da campanha criada pela JWT é "A New Legend is Born" ("Nasce uma nova lenda") para o lançamento de um carro que é um divisor de águas na categoria, unindo esportividade e sofisticação. A proposta do Fusion Grand Prix é explorar os diferenciais do carro e estabelecer uma conexão com o público que vibrou com as disputas entre Nelson Piquet e Nigel Mansell dentro e fora das pistas.

"O Novo Fusion cria uma nova categoria de sedãs premium, com design totalmente novo, esportivo, elegante e um conteúdo de tecnologias inovadoras. É um carro com forte apelo emocional para os compradores de automóveis de luxo", diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford.

Episódios

Os três primeiros episódios da campanha entram no ar nos dias 15, 22 e 29 de janeiro, respectivamente, mostrando a preparação dos pilotos para a corrida e os diferenciais do carro. O episódio final, com o confronto dos rivais, será exibido a partir de 5 de fevereiro.

Campeão do mundo de 1992, o inglês Nigel Mansell veio ao Brasil em dezembro especialmente para a gravação com Nelson Piquet, primeiro piloto brasileiro tricampeão da Fórmula 1, em 1981, 1983 e 1987. Lendários rivais nos anos 80, eles se reencontraram em Porto Alegre para a produção da Ford depois de cerca de 25 anos sem qualquer contato, testando e pilotando o novo Fusion como em uma corrida oficial, durante um fim de semana. Durante as gravações, ficou claro que ambos se respeitam como profissionais, mas continuam rivais no volante.

"Essa oportunidade de juntar uma das maiores rivalidades das pistas foi algo único. É o tipo de ideia que o carro merece e uma homenagem que a história dos dois pilotos também esperava. O melhor foi ver que realmente eles se divertiram com a ação e que não perderam em nada o espírito de competitividade", diz Fábio Brandão, diretor de Criação da JWT, agência responsável pela campanha.

Novo EcoSport - Campanha global de lançamento - Seu mundo ficou maior

O EcoSport é um carro que inaugurou um segmento quando foi lançado no Brasil. Sucesso que hoje está sendo exportado para o mundo inteiro. Para isso, a Ford anuncia uma campanha global focada no espírito de aventura proporcionado pelo EcoSport, um carro que permite desbravar novos territórios, capaz de abrir possibilidades para o consumidor onde quer que ele esteja. A nova campanha vai abranger os mercados da América Latina, Ásia, Oceania e, futuramente, Europa.

A ação começou com um trabalho de pré-lançamento planejado e executado em conjunto pelas equipes da JWT, Aktuell, Wunderman e Burson-Marsteller. Tudo pensado desde a primeira aparição do carro em abril deste ano em Beijing, culminando na ação ‘Fronteiras EcoSport’, que contou com a participação de celebridades como o músico Carlinhos Brown; os cantores Rogério Flausino e Preta Gil; os apresentadores André Vasco e Felipe Solari; os atores Bruno De Luca e Mariana Rios, os blogueiros Mauricio Cid e Ivana Rebeschini e o publicitário e blogueiro Pedro Tourinho. Os participantes toparam o desafio da Ford e cruzaram o País em busca das melhores respostas para a pergunta “Como o Novo EcoSport faz você ir mais longe?” 

Seguindo o conceito “What Boundaries?”, a campanha teve liderança de Fábio Brandão (diretor de criação para América Latina) e Doug James (diretor de criação para Ásia), sob a supervisão de Toby Barlow, CCO do Team Detroit. A equipe de criação teve a participação de profissionais vindos de diferentes partes do mundo: Brasil, Argentina, Austrália, China, França, Estados Unidos e Cingapura. 

"Nosso desafio foi criar uma campanha Global que respeitasse as diferenças de cada região. Enquanto no Brasil trata-se de um carro conhecido e desejado, na Austrália ou India é o lançamento de um novo produto. Normalmente, esse tipo de ação Global tende a um resultado genérico pela necessidade em agradar mercados tão diferentes. Neste caso, conseguimos uma ideia que é global, mas que permitia execuções voltadas aos consumidores de cada mercado", comenta Fábio Brandão, Diretor de Criação da JWT.

  

Para o Brasil, o comercial acompanha um brasileiro indo para a Ásia com o seu novo EcoSport. Lá ele descobre que esse é o carro ideal para quem quer aproveitar melhor todo convite que a vida oferece para ele. Rodado no Brasil e na Ásia, o filme é dirigido pelo australiano Owen Trevor, da série da BBC Top Gear, e produzido pela inglesa Rabbit.

Ficha Técnica (Filme Brasil)

CCO: Toby Barlow

Diretor de Criação Regional: Fábio Brandão

Criação: Fábio Brandão, Rafael Freire, Fábio Guimarães

Produtora: Rabbit

Direção de Cena: Owen Trevor

Direção de Fotografia: Tim Hudson

Producer: Arrow Kruse, Bob Rashid

Aprovação Global: Jim Farley, Elena Ford, Michelle Feddie

Aprovação Regional: Mark Kaufman, Jorge Chear, Oswaldo Ramos, Maurício Greco, Adriana Carradori, Andrea Colpas, Leandro Borsari

Atendimento: Sergio Silveira, Daniel Baena, Livia Rodrigues, Graziela Guido e Camilla Marcondes

Planejamento: Mike Bentley, Newton Nagumo, Andrew Matthew, Andre Troster

Mídia: Ricardo Medeiros, Camila Rodrigues, Gabriela Dib, Fernando Brito, Beatriz Guerzoni, Gabriel Igima

Nova campanha do Ford Cargo 816 assinada pela agência JWT

A JWT, 3ª maior agência do País, lança campanha para o Ford Cargo 816, um dos caminhões favoritos entre os consumidores para o transporte urbano de cargas. A nova comunicação apresenta o filme Entregas, que enfatiza a resistência, a potência e a eficiência operacional deste caminhão.Produzido pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, o comercial acompanha um profissional trabalhando numa marcenaria de forma intensa. Com uma edição rápida para transmitir uma sensação de passagem de tempo, o filme aponta para a sua intenção de investir no futuro de seu negócio. De um começo humilde até a inevitável evolução – resultando numa grande marcenaria respeitada por sua marca e seus serviços –, o profissional conta sempre com o seu Ford Cargo 816, mostrando que para um negócio ser resistente, o caminhão também tem de ser.

“O filme posiciona o Ford Cargo 816 como o caminhão mais resistente de sua categoria”, afirma Fabio Brandão, Diretor de Criação da JWT. “A ideia era demonstrar a diferença que o Ford Cargo 816 faz no dia a dia desse consumidor, para que ele pudesse saber que pode contar com um caminhão resistente, que estará sempre ao seu lado”, completa.Além do comercial com exibição em TV aberta e fechada, a campanha é formada por anúncios sequenciais em revistas e ações em mídias digitais.