Campanha do novo BMW X1 aposta em histórias reais

O que têm em comum um empresário que se dedica à prática de mountain bike, uma médica apaixonada por skydive e um executivo que gosta de surfar com a família? Além da paixão pelos esportes, um BMW X1 - um versátil e imponente SAV, o automóvel perfeito para enfrentar tanto o dia a dia na cidade quanto para as mais diversas aventuras, seja qual for o cenário escolhido. Junto com a nova geração do BMW X1, a BMW do Brasil lança também uma campanha especial para promover o novo carro, assinada pela DPZ&T em parceria com o Canal OFF.

Baseada em histórias reais, a X-Generation Series é composta por três programetes que são exibidos a partir desta semana, nos canais Globosat. Além dos filmes para TV com versões estendidas para internet, a estratégia multiplataforma inclui também pílulas para redes sociais, anúncios e materiais de comunicação para a rede de concessionárias BMW. 

"A nova geração do BMW X1 ficou mais sofisticada e arrojada. O carro está preparado para todo o tipo de desafio, ideal para quem busca versatilidade, mas não abre mão do conforto de um veículo de alto desempenho. Esse é o objetivo da nossa campanha: mostrar o X1 e a identificação que nossos clientes têm com nossa marca, além da confiança em nossos produtos", explica Nina Dragone, diretora de marketing da BMW do Brasil. 

Segundo Daniel Motta, Diretor de Criação da DPZ&T, o grande destaque do projeto foi apresentar a marca dentro de um formato mais verdadeiro e estabelecer uma relação direta com as características de uso e performance do carro. “Temos buscado ser cada vez mais criativos não apenas nas ideias, mas na forma de viabilizar cada campanha, buscando modelos de comunicação novos e formatos mais adequados”, completa.

Os três programetes mostram experiências reais de pessoas dinâmicas, que buscam equilibrar o agitado cotidiano no ambiente urbano com seus hobbies e paixões - uma alusão à principal proposta do novo BMW X1, que é a de aliar as características de um SAV (Sport Activity Vehicle) à tecnologia e ao conforto característicos dos modelos da marca. O primeiro episódio da série exibe a história do empresário Rafael Campos a bordo do carro e vai ao ar nesta quinta-feira (11). 

A nova geração do BMW X1 já está disponível nas concessionárias brasileiras, nas versões sDrive20i GP, sDrive20i X-Line e xDrive25i Sport – esta última conta com a tração integral inteligente xDrive, que traz estabilidade em diferentes terrenos. Todas trazem sob o capô o inédito motor 2.0L TwinPower Turbo e câmbio automático de oito marchas. O modelo vem equipado com o sistema BMW ConnectedDrive, que incorpora serviços de concierge, informações de trânsito em tempo real, chamada de emergência inteligente e BMW TeleServices. Inclui ainda sensores de estacionamento traseiro e de chuva, com acionamento automático dos faróis baixos, e rodas de liga leve aro 18.

Novo BMW X1 já está nas concessionárias da marca no País

A nova geração do BMW X1, uma das novidades mais aguardadas para o mercado brasileiro em 2016, já pode ser encontrada nas concessionárias autorizadas da BMW espalhadas pelo País. Apresentado ao público em setembro último, durante o Salão do Automóvel de Frankfurt (Alemanha), o novo BMW X1 estreia em solo brasileiro completamente renovado e ainda mais alinhado ao padrão de design adotado atualmente pelos SAVs (Sport Activity Vehicle), ou veículos de atividade esportiva, da família BMW X.

“Estamos muito satisfeitos em oferecer o novo BMW X1 no Brasil poucos meses após seu lançamento na Europa. Isso mostra o esforço do BMW Group Brasil não só em manter sua linha de produtos sintonizada com os principais mercados globais da marca, mas de seguir ampliando a gama de veículos disponíveis aos nossos consumidores em solo brasileiro”, afirma Martin Fritsches, diretor de vendas da BMW do Brasil.

À primeira vista ficam evidentes as proporções avantajadas do novo BMW X1 que conferem a ele uma aparência imponente e, ao mesmo tempo, elegante, em relação ao modelo anterior. Esta característica essencial do novo BMW X1 se deve à adoção de uma nova plataforma maior e mais robusta. Por conta disso, a nova geração do SAV ganhou 53 e 23 milímetros (mm) nas medidas de altura e largura, respectivamente, em comparação ao modelo anterior. Como consequência, a vida a bordo ficou ainda mais agradável. A posição de dirigir, por exemplo, cresceu 40 mm, garantindo maior visibilidade ao motorista. O espaço para quem viaja atrás também foi ampliado e, agora, o vão entre as pernas e o encosto dos bancos dianteiros conta com 74 mm a mais de distância. O porta-malas seguiu esta mesma tendência e passa a dispor de 505 litros de capacidade, podendo alcançar 1.505 l com os bancos traseiros rebatidos.

O novo BMW X1 está disponível na rede de concessionárias da marca nas versões sDrive20i GP, sDrive20i X-Line e xDrive25i Sport. Todas trazem sob o capô o inédito motor 2.0L TwinPower Turbo, de 4 cilindros em linha, capaz de fornecer, na motorização 20i, potência máxima de 192 cv a 5.000 rpm e torque de 280 Nm a 1.250 rpm e, na versão 25i, potência e torque de 231 cv e 350 Nm, com o mesmo nível de giros do motor. Ambas as opções contam com câmbio automático de oito marchas. Esta transmissão, associada à tração integral xDrive, presente no xDrive25i, possibilita uma aceleração de 0 a 100 km/h em apenas 6,5 segundos. E, além da segurança em quaisquer situações, a tecnologia xDrive propicia máxima liberdade e versatilidade na condução. O X1 sDrive20i, por sua vez, passa a vir com tração dianteira, o que garante redução de peso, mais eficiência em termos de consumo, além de mais espaço interno na cabine.

Entre as tecnologias de gerenciamento do motor, os destaques ficam para o Driving Experience Control com Eco Pro, a função Auto Start/Stop e a tecnologia de regeneração de energia de frenagem que possibilitam atingir o melhor equilíbrio entre desempenho e eficiência. Já o prazer de dirigir é ressaltado pelo volante esportivo equipado com paddle-shifts para rápida troca de marchas. Além disso, o novo BMW X1 agrega ainda equipamentos de segurança de série, como seis air bags, controles de estabilidade e tração, pneus com tecnologia Runflat e faróis com tecnologia full-LED.

O pacote de itens de série tem ainda um sistema de navegação com tela de 6,5 polegadas, e agora vem com o sistema BMW ConnectedDrive, que incorpora serviços de concierge, informações de trânsito em tempo real, chamada de emergência inteligente e BMW TeleServices.

O modelo inclui também sensores de estacionamento traseiro e de chuva, com acionamento automático dos faróis baixos, e rodas de liga leve aro 18. A versão sDrive20i X-Line ganha teto solar panorâmico, bancos elétricos, espelhos rebatíveis e fechamento do porta-malas eletrônico. O xDrive25i Sport, por sua vez, também conta com rodas aro 19 e Som HiFi.

As três versões são disponibilizadas com cinco opções de cores externas, sendo duas sólidas (Branco Alpino e Preto II) e três metálicas (Preto Safira, Prata Glacier e Cinza Mineral). As versões sDrive20i GP e sDrive20i X-Line contarão com duas opções de revestimento Sensatec (Preto e Bege Canberra). O xDrive25i, por sua vez, virá com bancos esportivos revestidos exclusivamente em Sensatec Preto.

Afora a extensa lista de itens de série disponíveis no novo BMW X1, a marca conta com uma série de acessórios para personalizar o veículo e torná-lo ainda mais exclusivo. A relação de produtos inclui grade frontal preta high-gloss, projetor de porta de LED, soleiras para portas de LED, barras transversais, capas para espelho retrovisor externo em fibra de carbono, tapetes de borracha X-Line, capa para chaves, além de sistema de DVD & Tablet.

O novo BMW X1 é comercializado nas concessionárias autorizada com preços sugeridos de R$ 166.950, R$ 179.950 e R$ 199.950, para as versões sDrive20i GP, sDrive20i X-Line e xDrive25i Sport, respectivamente.