A campanha “Caverna do Dragão: O Retorno”, criada para o
Renault Kwid Outsider, foi a grande vencedora na 12ª edição do Effie Awards
Brasil com o Grand Effie, que reconhece a campanha mais efetiva entre todas as
categorias concorrentes. O case, criado pela DPZ&T, conquistou ainda outros
três troféus em diferentes categorias: Ouro em Lançamentos e Prata em Veículos
e Branded Content. A Renault também foi a ganhadora na categoria
Anunciante do Ano. A cerimônia de premiação aconteceu na última quina feira em São Paulo.
“Nossa intenção com a
campanha “Caverna do Dragão: O Retorno” foi buscar algo criativo, que saísse do
lugar comum. E ganhar esse prêmio é muito importante para a Renault porque o
Effie Awards avalia a efetividade de campanha, ou seja, as estratégias de
marketing e comunicação que geram resultados reais para uma marca”,
diz Federico Goyret, diretor de Marketing da Renault do Brasil.
No total, o Effie Brasil 2019, promovido por
Meio & Mensagem, entregou 37 troféus para 29 cases. No total, os 162
participantes do júri se dividiram em grupos de oito profissionais para avaliar
cada projeto inscrito em quatro critérios: estratégia, execução, resultado e
criatividade.
Melhor prêmio não há: o festival Cannes Lions coroou a
campanha da Volkswagen Caminhões e Ônibus para celebrar seus 20 anos na
Argentina, completados em 2018. Identificada como Vaivém, criada pela agência
Geometry, a ação reflete o caminho percorrido pelos caminhões Volkswagen para
superar os desafios do mercado argentino ao longo das últimas duas décadas em
que a marca está no país e também a robustez para o que está por vir.
O prêmio de Bronze foi para as artes com título “Cimento”, “Soja” e “Vinho”, na
categoria de mídia impressa. Composta por três peças gráficas, a campanha
evidencia a forte ligação da Volkswagen Caminhões e Ônibus com diferentes
setores da economia do país.
“A campanha de comunicação transmitiu ao público nossa identidade, baseada na
proximidade e foco no cliente. A marca se mantém fiel a seus valores de estar
sempre próxima e atender às necessidades dos clientes, o que permitiu nos
consolidarmos como uma das principais marcas de caminhões no país ao longo dos
últimos 20 anos”, comenta Federico Ojanguren, gerente geral da divisão de Caminhões
e Ônibus da Volkswagen Argentina.
A Honda Motos estreou a nova campanha publicitária para o
lançamento do modelo CB 1000R Neo Sports Café. A estratégia foi desenvolvida
pela Y&R Brasil, agência do VMLY&R Group, que assina a produção.
Inspirada nas caféracers,
estilo de customização de motocicletas para corridas que nasceu entre os jovens
dos anos 60, a nova CB 1000R Neo Sports Café reúne alta tecnologia e
performance, com design vanguardista. Sob o conceito "Evolução na Máxima
Potência", a comunicação demonstra que a nova naked foi elevada a um
patamar superior de inovação, desempenho, esportividade e sofisticação.
O primeiro filme se chama "Liberdade" e é
focado nas possibilidades imaginadas por um personagem ao observar a moto. Já o
segundo, intitulado "Sensações", é inspirado em um curta metragem que
usa uma cena diferente por segundo e as imagens da CB 1000R são acompanhadas
pelo som dos batimentos acelerados de um coração.
O Consórcio Honda, empresa pertencente à Honda Serviços
Financeiros, estreia em todo Brasil hoje, dia 20/02, nova campanha publicitária
com foco no segmento de motocicletas. A proposta dá continuidade ao conceito
"Consórcio Honda. É fácil e funciona", adotado na comunicação da
marca.
A campanha conta com comercial de 30 segundos em TV
aberta, e merchandisings nos programas "É de Casa", "Caldeirão
do Huck", "Hora do Faro", entre outros, além de inserções em
rádio e ampla programação nos canais digitais.
O filme apresenta personagens em situações cotidianas,
que mostram o ganho em qualidade de vida que a motocicleta Honda proporciona –
seja pelos deslocamentos em menor tempo ou pela praticidade que o veículo
oferece – e como esse sonho pode se tornar realidade ao planejar esta aquisição
por meio do Consórcio Honda.
"A proposta da campanha é transmitir ao público como
o Consórcio Honda pode contribuir com o planejamento financeiro de cada um, a fim
de concretizar a realização de sonhos e objetivos de vida", explica
Claudia Canazza, Gerente de Marketing da Honda Serviços Financeiros.
Estreiou nesta segunda-feira, 23/1, a campanha nacional
do Novo Gol Track, criada pela AlmapBBDO. O lançamento da Volkswagen busca
inspiração no consumidor para desenvolver um carro tão forte e ativo quanto o
seu público-alvo, capaz de encarar as aventuras do dia a dia e obstáculos urbanos
com design e estilo modernos. O interior oferece acabamento exclusivo e
conectividade, com novos acessórios que tornam ainda mais prazerosa a
experiência de circular pelas ruas e facilita o dia a dia das pessoas. O design
renovado alia a modernidade à robustez do modelo.
Unindo o conceito “Novo Gol Track. A força que a cidade exige com o design que
você pediu” à orientação estratégica da marca, “Inspirada na sua vida”, a
campanha mostra, de forma criativa, como a novidade de Volkswagen acompanha o
estilo de vida de quem vive o ritmo agitado dos centros urbanos e precisa de um
carro a sua altura: esportivo, forte, resistente, conectado e com
personalidade.
“Bolsa” é o filme da campanha que traduz esse espírito: nele, um jovem casal
vive uma situação inusitada – Uma mulher dirige o Novo Gol Track tranquilamente
pelas ruas, curtindo uma boa trilha sonora, acena para seu par que aparece
pedalando uma bicicleta. O rapaz percebe que a moça esqueceu a bolsa no teto do
carro e acena dando inicio a um enorme esforço tentando avisá-la. Após passarem
por diferentes vias urbanas e enfrentarem diversos obstáculos, finalmente a
moça estaciona o Novo Gol Track na garagem, enquanto o rapaz para a sua
bicicleta enlouquecido. Ofegante e afoito, o jovem tenta explicar à companheira
o que estava acontecendo, quando percebe que a bolsa dela, disposta no capô do
automóvel, estava vazia. Divertida, a moça comenta, dando uma leve cutucada no
abdômen do ciclista: “Gostei de ver, hein. Vai perder essa barriga rapidinho!”.
O filme tem versões de 45, 30 e 15 segundos e veicula na TV aberta e fechada. A
campanha conta, também, com anúncios e campanha digital que associam, com doses
de humor, o Novo Gol Track e os desafios de se andar pela cidade com os
obstáculos experimentados pelos praticantes de Crossfit, mostrando como os
centros urbanos e a modalidade esportiva exigem força e ação de quem vive esses
contextos e estilo de vida.
A versão de apelo aventureiro traz desenho exclusivo na
dianteira, inédita no Novo Gol, e características que auxiliam na condução off
road e ressaltam a sua robustez. A versão Track também oferece o que existe de
mais inovador em sistemas de informação e entretenimento no mundo, com o
Volkswagen App-Connect. Sua lista de itens de série conta com ar-condicionado,
direção hidráulica, vidros dianteiros elétricos e faróis de neblina, entre
outros.
Disponível em carroceria de quatro portas, o Novo Gol Track é equipado com o
motor 1.0l de 3 cilindros de até 82 cv. Em relação ao Novo Gol, a versão Track
tem a dianteira totalmente diferenciada e exclusiva. O capô é mais alto,
marcado por quatro linhas de estilo.
A partir de agora, quem digitar a hashtag #carroconectado na
busca do Google vai se surpreender. Trata-se da campanha de lançamento do Novo
Gol, criada pela AlmapBBDO, em formato Tag Search, inovador no setor
automotivo. Nesta etapa de lançamento, quando a hashtag#carroconectado é
buscada no Google, a pesquisa destaca a campanha em seus resultados, sem
revelar ao público que se trata do Novo Gol.
Ao clicar para obter mais informações, uma caixa (light
box) é aberta instantaneamente, sem tirar o público do ambiente da busca,
exibindo o filme que apresenta o novo modelo de forma criativa e sucinta. No
topo do vídeo, o usuário escolhe se está interessado no assunto, sendo levado
para a página de destino que traz as novidades da marca, onde deve se cadastrar
para receber mais informações
A hashtag #carroconectado está sendo
divulgada por meio de vinhetas de cinco segundos veiculadas na TV aberta e
fechada, de mídia display digital, de estratégia de mídia social, de mobiliário
urbano e de material de ponto de venda. A mensagem é simples e convida o
público a digitar #carroconectado na página de busca do Google. Teasers publicados
nas redes sociais já vinham anunciando, desde 11 de fevereiro, que um novo
carro estava por vir.
Para o gerente de Marketing Digital e CRM da Volkswagen
do Brasil, Fabio Rabelo: “As plataformas digitais são fundamentais para
complementarmos nossa estratégia de comunicação e termos uma boa entrega de
mensagem para as pessoas certas nos momentos certos, complementando algo que
eles viram nas outras mídias, como TV, Radio, impressos, etc. A ação de Tag
Search oferece exatamente isso, destacando a conectividade, que é a grande
novidade do Novo Gol”.
A parceria com o Google e o formato publicitário
interativo e inovador também dialogam com as mudanças trazidas pelo Novo Gol,
que ganhou painel com o melhor sistema de conectividade da atualidade, o
App-Connect.
O Novo Gol chega com o que há de mais inovador em
sistemas de infotainment no mundo; a Volkswagen oferece o modelo mais
tecnológico e conectado de seu segmento no mercado brasileiro. O Novo Gol vem
com a tecnologia global da Volkswagen, o sistema App-Connect, para espelhamento
de smartphone na tela sensível ao toque (touchscreen) com as plataformas
MirrorLink, Apple CarPlay e Google Android Auto.
As versões Trendline, Comfortline (intermediária) e
Highline (topo de linha) estão mais equipadas, realçando a excelente relação
custo-benefício dos modelos; são itens de série os novos sistemas de som
(Comfortline / Highline), direção hidráulica e novos pneus “verdes”, de baixa
resistência ao rolamento.
O Novo Gol é equipado com a família de motores mais
moderna do mercado brasileiro; o motor 1.0l de três cilindros Total Flex, da família
EA211, é muito mais eficiente em termos de performance e economia de
combustível, com melhora na eficiência energética de até 11%, em relação
ao modelo anterior. A versão Highline do Novo Gol vem equipada com o consagrado
motor 1.6l Total Flex, de até 104 cv (etanol) – versão Comfortline tem opções
de motorizações 1.0l e 1.6l. O motor 1.6l Total Flex é conhecido por sua
robustez e eficiência energética.
A Ford lança
neste domingo (26 de maio) a campanha publicitária do Novo EcoSport 2014
Titanium PowerShift, destacando o avanço da transmissão automática de dupla
embreagem e a sofisticação do veículo. O filme - disponível neste link
- estreia em um intervalo exclusivo do Fantástico, na Rede Globo, e será
exibido também em outras emissoras de TV aberta e a cabo.
A produção
mostra cenas do carro em um ambiente de aventura, passando por caminhos que
testam a eficiência da transmissão PowerShift e o controle de estabilidade e
tração do Novo EcoSport. Depois, a estrada leva a uma casa moderna e
sofisticada. Nesse momento, descobre-se que as imagens mostradas na tela
correspondem ao pensamento de um homem que está sendo testado em um
laboratório.
Na sequência,
ele imagina que está entrando na casa e é recebido por uma bela mulher - a
cientista do laboratório -, que o chama de modo atraente. Quando percebe que
faz parte das fantasias do rapaz, ela desliga os aparelhos e diz: "Teste
encerrado".
A campanha usa o
bom humor para mostrar o pacote completo de equipamentos do utilitário
esportivo, seguindo a proposta de unir espírito de liberdade e sofisticação.
"A
transmissão automática Powershift de seis velocidades com dupla embreagem e
troca sequencial é um dos itens de tecnologia que diferenciam o Novo
EcoSport", diz Andre Leite, gerente de Produto da Ford. "É um equipamento
encontrado em veículos esportivos e de performance que proporciona economia de
combustível, alto nível de silêncio e trocas muito mais rápidas no modo
automático ou manual."
Nas peças
seguintes, a campanha mostrará outros equipamentos avançados do veículo, como o
assistente de partida em rampa, que auxilia em subidas e manobras em marcha ré,
o sistema Advance Trac com controle eletrônico de estabilidade e tração e o
sistema de conectividade SYNC com Bluetooth, comando de voz em português e
leitura de mensagens SMS.
Os dez anos de liderança da MAN Latin America no
mercado brasileiro de caminhões são o tema da mais nova campanha publicitária
da empresa. As peças, que começam a ser veiculadas neste sábado (15/12) nas principais
revistas de Economia e interesse geral do País, apontam, além do primeiro lugar
nas vendas com base em dados acumulados da Anfavea, outras importantes
conquistas de 2012, como a liderança nas vendas entre veículos Euro 5, com o
novo VW Constellation Advantech 24.280, e o VW Constellation 24.250 (Euro 3)
como o caminhão mais vendido do Brasil pelo quinto ano consecutivo.
A campanha destaca ainda a montadora como a melhor
em atendimento pós-vendas do Brasil, segundo a empresa de pesquisa de mercado
TNS, e a marca Volkswagen Caminhões e Ônibus como a mais desejada, de acordo
com pesquisa da FENABRAVE (Federação Nacional da Distribuição de Veículos
Automotores) junto a seus associados no segmento de caminhões e ônibus. Os
recentes reconhecimentos em função de práticas em busca de excelência no clima
organizacional, além dos destaques em inovações sustentáveis, complementam o
anúncio.
Para Roberto Cortes, presidente da MAN Latin
America, vários fatores contribuíram para uma reação do mercado brasileiro no
último trimestre de 2012, incluindo a isenção de IPI para caminhões,
financiamento FINAME com taxas negativas diante da inflação, depreciação
acelerada do bem, além das compras e financiamentos governamentais, como o PAC
Equipamentos e o Programa Caminho da Escola. “Essas iniciativas foram
fundamentais para entrarmos em 2013 com boas perspectivas”, aponta Cortes.
Recentemente, a montadora anunciou licitação para
fornecimento de mais de 3.000 caminhões às Forças Armadas no biênio 2012-13. O
negócio se soma a 2.600 ônibus escolares financiados através do Programa
Caminho da Escola, que serão entregues também a partir do próximo ano a
prefeituras de todo o Brasil.
A Ford inicia
neste final de semana a campanha de lançamento do Novo EcoSport, a maior do
gênero já realizada pela marca no País. Assim como o veículo, a produção tem um
caráter global e foi criada por um time multicultural liderado pelo Brasil. Ela
é focada no conceito "Seu mundo ficou maior" e destaca as diversas
possibilidades de uso do utilitário esportivo, que avança em todos os aspectos
na nova geração, projetada para venda em mais de 100 mercados.A campanha teve
uma pré-estreia para jornalistas nesta quinta-feira, emSão Paulo, e o filme de TV, com 1 minuto, estreia no domingo, 30 de
setembro, no intervalo do Fantástico, na Rede Globo. Na segunda-feira o filme
também será veiculado no Jornal Nacional durante um intervalo exclusivo. Para a
campanha do Novo EcoSport, a Ford também criou um site exclusivo, o www.ford.com.br/novoecosport,
que vai hospedar todos os vídeos, fotos e animações sobre o produto
desenvolvidos globalmente. A página conta também com uma versão desenhada para
smartphones e tablets e permite o compartilhamento de praticamente todo o seu
conteúdo nas redes sociais.
A campanha de
lançamento começa junto com o início de vendas do novo utilitário esportivo,
que traz diversas opções de motorização e equipamentos. Ele é disponível com os
motores Sigma 1.6 16V e Duratec 2.0 16V, ambos com a mais avançada tecnologia
Flex, nas versões S, SE, FreeStyle e Titanium.A versão 1.6 S de entrada parte
de R$ 53.490 e vem com direção elétrica, faróis com LEDs, ar-condicionado,
vidros dianteiros, travas e espelhos elétricos, freios ABS, airbag duplo e
sistema multimídia SYNC. A versão SE traz também vidros elétricos traseiros,
faróis de neblina, rack de teto e rodas estilizadas, por R$56.490.
O Novo EcoSport
FreeStyle 1.6 vem com rodas de liga leve de 16 polegadas, itens de aparência
diferenciados e um pacote de tecnologia com computador de bordo, sensor de
estacionamento, vidros elétricos com acionamento a um toque e sensor antiesmagamento,
fechamento global, assistente de partida em rampa, controle eletrônico de
estabilidade e controle de tração, por R$59.990. Com airbags laterais, airbags
de cortina e bancos de couro, opcionais, sai por R$ 63.690.A versão FreeStyle
2.0 oferece os mesmos equipamentos, por R$66.190. A topo de linha Titanium, com
motor 2.0, tem ainda grade cromada, rodas exclusivas de liga leve de 16
polegadas, bancos de couro, airbags laterais e de cortina, ar-condicionado
digital, sistema de acesso inteligente e partida sem chave, sensor de chuva,
faróis com acendimento automático e retrovisor eletrocrômico por R$ 70.190.
A Nissan do Brasil passará a ocupar um espaço na TV nunca antes utilizado por anunciantes: as barras pretas laterais que sobram na tela widescreen quando um programa é veiculado em formato 4:3. Nessa ação inovadora de mídia, a picape Nissan Frontier aparecerá nos espaços para demonstrar que ficou ainda mais potente com seu novo motor de 190 cavalos. Duas Frontier aparecerão “guinchando” a imagem da TV pelas extremidades laterais, ampliando o formato de transmissão. A veiculação ocorrerá durante as apresentações de shows no canal pago Multishow.
Ficha Técnica:
Agência:Lew´Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda.
Título:Widescreen
Cliente: Nissan do Brasil.
Criação: Bernardo Romero, Cesar Herszkowicz , Marcos Almirante
Direção de Criação: Jaques Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá
Art-buyer: Ana Karina Mello, Ale Sarilho, Giuliano Springhetti
JAC renova contrato por mais um ano com Faustão; chinesas e coreanas aumentam disputa em setor concentrado
Sul-coreana Hyundai é a recordista em mídia, com R$ 1,2 bilhão no ano; Chery explora futura fábrica no país
A montadora chinesa JAC renovou por mais um ano o contrato com seu garoto-propaganda, o apresentador de TV Fausto Silva, 61. Porém, para o próximo ano, o discurso de Faustão deve mudar nos comerciais da empresa.
Ele vai destacar a tecnologia embutida nos motores chineses e o baixo consumo de combustível, mas sem deixar de lado o tripé usado até agora pela marca, do carro com preço baixo, completo e com seis anos de garantia.
A estratégia da montadora é avançar na construção de identidade com o consumidor, assim como fizeram ao longo dos anos empresas como Volkswagen, Ford, Fiat e GM (General Motors).
No caso da sul-coreana Hyundai, a estratégia para se relacionar com o consumidor vem das pesquisas que destacam o melhor dos seus produtos -design e tecnologia. O objetivo é inserir as opiniões nas ações de marketing.
Não à toa, a montadora é a recordista de investimentos em mídia no setor. Neste ano, serão R$ 1,2 bilhão. O caso é discutido nas universidades de publicidade e marketing como exemplo de construção de uma marca.
A Chery, outra montadora chinesa que acabou de chegar ao Brasil, vai explorar o argumento da produção no país para se aproximar dos consumidores. Para isso, pretende gastar ao menos
US$ 20 milhões.
"Tudo isso faz parte de um esforço publicitário das marcas, que se confrontam diariamente com indústrias tradicionais e de grande share [fatia] de mercado", diz Marcelo Boschi, professor professor da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing).
Segundo ele, a razão para tudo o "esforço" é a falta de credibilidade que as marcas ainda têm. "O mercado brasileiro é extremamente concentrado e impede a pulverização das marcas entre os consumidores. Por isso esse esforço na mídia", disse.
Para Boschi, é impossível fixar um prazo para que as marcas consigam uma identidade com o consumidor. Enquanto isso, a alternativa é fazer a venda por atributo. "Eles ressaltam o que tem de melhor para quebrar a lógica da compra", disse.
BRASIL
Outra fórmula usada pelas montadoras recém-chegadas ao país é a produção local. A JAC anunciou a fabricação do primeiro carro em solo brasileiro em 2014. Para se antecipar, lançou uma série de veículos intitulada "Brasil".
A única diferença entre os veículos da série e os demais foi o banco de couro e os tapetes. Mas o que se destaca mesmo é o logo, abaixo do nome do veículo, nas cores verde e amarela da bandeira.
Segundo o presidente da JAC no Brasil, Sérgio Habib, para 2012, a montadora vai repetir os investimentos em publicidade deste ano. Ao todo, serão R$ 120 milhões.
Para ele, as campanhas com o Faustão foram determinantes para o conhecimento da marca no Brasil. "Por isso tem gente que acha até hoje que o Fausto Silva é sócio da JAC no Brasil", disse.
Com relação a outras marcas, como Ssangyong, Chana, Effa e Lifan, a presença na mídia é pequena, mas deverá crescer com o aumento na divisão do bolo de mercado. "Elas precisam estar bem estruturadas, com uma rede de concessionárias ampla. Só assim para partir para a mídia", disse Boschi.
A Toyota lança uma nova campanha publicitária por conta do lançamento da Nova Linha 2012 da picape Hilux e do utilitário esportivo SW4. A ação conta com dois filmes, um para cada modelo, que estrearam em 3 de novembro no horário nobre e serão veiculados em TV aberta e fechada até 30 de novembro. A campanha também possui peças para mídia impressa, que serão veiculadas nas principais revistas semanais e de negócios do País, além de anúncios desenvolvidos especialmente para a internet, que serão anunciados nos principais portais de notícias.A Hilux e o SW4 passaram por alterações profundas no desenho exterior e interior e ganharam novos equipamentos de conforto e segurança, que os tornam ainda mais atraentes e competitivos nos seus respectivos segmentos. A campanha destaca as principais inovações que foram incorporadas aos modelos.
Com o slogan “Invencível”, o filme da Nova Hilux é estrelado por Bernardinho, maior campeão da história do voleibol, acumulando mais de 30 títulos importantes em vinte anos de carreira dirigindo as seleções brasileiras feminina e masculina. O perfil de liderança do treinador se adequa perfeitamente ao da Hilux, há seis anos líder absoluta no segmento de picapes a diesel. Bernardinho destaca a responsabilidade de ser líder e como é importante sempre se superar para se manter no topo. Essa mensagem está alinhada com um dos pilares da filosofia Toyota que é o Kaizen – Melhoria Contínua, em japonês, e está diretamente relacionada com os valores destacados na atual campanha institucional da marca, que leva o slogan “Toyota: Qualidade para seu Caminho”, estrelada pelos atores Wagner Moura e Selton Mello.
Já a campanha do SW4 retrata um ator em uma grande cidade se deslocando para uma paisagem rural, com destaque para como o veículo se adapta a todos os tipos de terreno. O comportamento estável do utilitário esportivo, mesmo em terrenos fora-de-estrada, como exibido no filme, aliado ao conforto e sofisticação do interior, ressaltam o slogan do SW4: força e elegância.
A Audi acaba de eleger a melhor peça publicitária do Audi A1, nomeada “A1. E ainda faltam 138 caracteres”, criada por alunos que estavam no primeiro ano do curso de Comunicação da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Mais de 250 alunos participaram da competição que teve início em maio, mês de lançamento oficial do carro no país.O desafio era desenvolver uma peça publicitária alinhada com os conceitos do carro e da marca, e como prêmio tê-la divulgada em uma revista de grande circulação. O grupo vencedor, agora no segundo ano do curso, é formado por: Felipe Alleoni, Rafael Quintal, André Britto, Rodrigo Joseph e Rafael Rabinovitsch. Como prometido, os cinco jovens criativos terão a obra publicada em página dupla na revista Audi Magazine em dezembro.
O Desafio
A parceria entre a ESPM e a Audi Brasil surgiu após uma palestra realizada pelo presidente da fabricante de carros alemã, Paulo Kakinoff, aos alunos de Comunicação, no inicio deste ano. Em maio, Audi apresentou um briefing para os estudantes e cedeu todas as informações e pesquisas sobre o Audi A1, além dos objetivos que a comunicação do veículo deveria alcançar, como material de referência para o desenvolvimento da peça publicitária.
Para escolher a melhor peça publicitária, a empresa convidou a agência AlmapBBDO, responsável pela comunicação da marca no Brasil e a agência Urban Summer, responsável pelas ações digitais da Audi. Além da AlmapBBDO e Urban, participam da escolha os próprios colaboradores do departamento de marketing e redatores da editora Trip, parceria da empresa.
Um total de 45 trabalhos foi apresentado pelos estudantes do segundo ano da faculdade que se dividiram em grupos de criação. O grupo vencedor conta ter escolhido o estilo de vida urbano para conceber a peça, privilegiando uma comunicação jovem alinhada a redes sociais, principalmente ao Twitter e número limitado de caracteres. De acordo com os cinco vencedores, a idéia central nasceu em uma hora, e foi desenvolvida durante dias de plantão na faculdade, com o apoio de professores na área de criação, como do docente Heraldo Bighetti Gonçalves.
A Volkswagen do Brasil lançará neste domingo (11 de setembro) sua campanha publicitária sobre a inovação da marca na TV e na internet. Com a assinatura "Só mesmo em um Volkswagen", a ação destacará a tecnologia dos produtos da marca e reforçará, de maneira inusitada e criativa, a proximidade entre o Brasil e a Alemanha, país de origem da Volkswagen e sinônimo de engenharia com a mais alta qualidade e tecnologia.
A campanha, criada pela agência AlmapBBDO, terá duas etapas e fará um paralelo entre "o jeito brasileiro de ser e o jeito alemão de fazer", lembrando a tradição da Volkswagen no Brasil.
Na primeira etapa, que começa agora, será veiculado o filme "Brasil-Alemanha", de 45 segundos com versão para 30 segundos, enquanto na web, uma fan page no Facebook trará informações em primeira mão sobre as inovações tecnológicas da marca no Brasil e no mundo, além de tendências. A fan page da mídia social poderá ser acessada por meio do link www.somesmovw.com.br e estará integrada ao site da empresa (www.volkswagen.com.br) e a outros canais de comunicação da Volkswagen na internet.
Para contextualizar as histórias paralelas e os formatos diferenciados da comunicação da Volkswagen, este comercial traz o split screen, um recurso de linguagem visual inusitado que divide a tela ao meio, sendo que os ambientes se completam. De um lado, um cenário tropical remete ao Brasil. De outro, o ambiente de inverno lembra a Alemanha. Veículos da marca atravessam "de um país para o outro", reforçando que a mais alta tecnologia desenvolvida pela marca na Alemanha está disponível para os brasileiros, tanto nos veículos nacionais como nos importados.
Em uma cena, um surfista brasileiro tira uma prancha da caçamba da Amarok. Do outro lado, um alemão coloca uma prancha de snowboard na pick-up. A manobra do Tiguan com Park Assist, uma tecnologia que ajuda o motorista a fazer a baliza, tem início em uma avenida do Rio de Janeiro e termina na Alemanha. Enquanto isso, o locutor diz, em off, que brasileiros e alemães não são tão diferentes. A assinatura é "Só mesmo em um Volkswagen".
O comercial, produzido pela Paranoid BR, com direção de Carlos Manga Jr., tem como trilha sonora o samba "Mas que Nada", de Jorge Ben Jor. No encerramento, duas crianças cantam a música, sendo que a brasileira começa e a alemã completa, com sotaque.
Mídia social
Foi criado um canal de inovação (www.somesmovw.com.br), que será divulgado por meio do comercial de TV. Em um primeiro momento, o canal direcionará o internauta para uma fan page no Facebook, que terá atualizações diárias.
Serão diversos tipos de conteúdo. A aba "Só mesmo em um Volkswagen", por exemplo, abordará tudo a respeito de inovação, tecnologia e tendências relacionadas à marca. Na aba "Feed Volkswagen de Inovações", o internauta encontrará os mais diversos assuntos relacionados a inovação, tecnologia e tendência, com textos, fotos e vídeos. O usuário também poderá compartilhar, curtir ou comentar os conteúdos.
A segunda etapa da campanha da Volkswagen sobre inovação será lançada em breve, com filmes, mídia impressa e ações especiais na internet.
