Desde que declarou a gestão do design como um driver de
crescimento para núcleo da marca, incluindo a contratação do presidente e chefe
de Design Peter Schreyer em 2007, o valor da marca Kia Motors Corporation subiu
480%, ou seja, de US$ 929 milhões para US$ 5,4 bilhões, de acordo com a lista
exclusiva “100 Melhores Marcas Globais 2014", divulgada hoje pela
Interbrand. O valor obtido pela Kia supera a taxa média de crescimento em
relação ao mesmo período de todas as outras 11 montadoras listadas nesta edição.
A Kia entrou pela primeira vez neste ranking em 2012, na
87ª colocação, com valor da marca de US$ 4,1 bilhões, e, posteriormente, subiu
sua posição em quatro pontos (83º lugar), no estudo realizado em 2013, na
sequência de um aumento de 15%, alcançando US$ 4,7 bilhões. Durante o ano
passado, o valor da marca da Kia aumentou mais 15%, para US$ 5,4 bilhões,
elevando mais novo posições, ou seja, 74ª colocação.
O aumento significativo do valor da marca Kia em relação
ao ano passado pode ser atribuído a fatores como a implantação continuada de
atividades de marketing de alto perfil, incluindo o patrocínio da Copa do Mundo
2014 FIFA Brasil e do campeonato de tênis, Australian Open, além do
lançamento de 12 modelos lançados e/ou atualizados em 2013 e 2014.
A campanha da Kia com base na sua nova identidade,
introduzida em 2012 - Uma Batida Diferente - proporcionou à empresa uma imagem
de um núcleo forte de atributos.
Como parte de seus esforços para reforçar o “Vibrante,
Distinto e Confiável”, a Kia vem executando várias atividades inovadoras de
marketing desde 2012, incluindo iniciativas de marketing sensorial, como a
‘identidade visual Red Cube’ aos concessionários de todo o mundo.
A edição de 2014 da lista “100 Melhores Marcas Globais
2014” foi executada por meio de uma análise global do desempenho da marca
usando a melhor metodologia de pesquisa prática por analistas especializados. O
estudo mede o desempenho financeiro de uma empresa em termos de retorno
financeiro bruto para os investidores, papel que a marca desempenha na decisão
de compra real e força da marca, ou seja, a capacidade da empresa em garantir a
entrega de rentabilidade futura.
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